山東旅游網-山東旅游綜合性公共服務平臺
菜單導航

網紅書店,靠什么抓住讀者的心

作者:?大眾排行網 發布時間:?2020年01月13日 19:24:03

文化,是一座城市的獨特印記;書店,是一座城市的文化地標。

“曉書館”“鐘書閣”“言幾又”“三聯韜奮書店”……一段時間以來,一個個網紅書店進入人們視野,到網紅書店“打卡”成為一種潮流。

欧美黄色片由于掛上了“網紅”的標簽,這些書店往往顯得標新立異,也有不少消費者到網紅書店拍照打卡代替了靜心閱讀。到底是去網紅書店拍照、打卡、遛娃、買文創、喝咖啡,還是去看書?成為網紅有錯嗎?網紅書店靠什么贏得讀者的心……思考和爭論正在進行。

1.成為“網紅” 有錯嗎?

案例:走進青海西寧市幾何書店,來自牧區的牦牛絨變成了圍巾,羊毛氈變身杯墊,土族盤繡縫制在電腦包上,380余種民族手工藝品展示著書本以外的雪域文化。“時光書館”的古舊書籍、“天空之城”的兒童書畫、“重拾生活”里的手工制作,讓傳統與現代、熱鬧與沉靜在碰撞中交織。這家占地約一萬平方米的大型書店將“書+文創+咖啡”的模式延伸至各類社區文化活動,成為一家網紅書店。

欧美黄色片“假如我是一名讀者,理想中的書店應該是什么樣的呢?”這是幾何書店創始人林耕在書店設計之初經常思考的一個問題。運行一年后,幾何書店躋身新華文軒系統銷售5強,并很快成為這座城市的文化新地標,向外界展示著高原特色文化的內涵與活力。

欧美黄色片和幾何書店一樣,在網紅書店興起的同時,中國實體書店逐漸走出“寒潮”,積極探索復合新業態。“這一切變化都離不開國家政策的幫助與扶持。”林耕說。

欧美黄色片2016年,我國政府多部門聯合發布《關于支持實體書店發展的指導意見》;2018年,圖書批發零售免征增值稅政策進一步延續。在這種背景下,不少實體書店把握時機,創新經營思路。

欧美黄色片鬧中取靜的香港誠品、蘇州誠品、成都方所、上海鐘書閣、南京先鋒書店……一批批網紅書店吸引消費者紛至沓來。而另一方面,質疑的聲音在發酵:全民熱衷打卡的時代,網紅書店帶動的是閱讀嗎?拍照打卡是否代替了靜心閱讀?

欧美黄色片面對種種質疑,我們不禁要問:成為網紅有錯嗎?

“網紅本身是互聯網時代的特有產物,它的出現與流行,與互聯網時代的眼球經濟密切相關。從這個角度講,網紅書店有其自身價值。人們批評網紅書店,針對的并不是網紅書店本身,而是粉絲有沒有充分利用好、使用好書店所能提供的各種功能。”北京市社科院副研究員王林生指出。

欧美黄色片中共中央黨校(國家行政學院)創新工程首席專家高宏存認為,網紅書店的出現是一個好現象,這是互聯網滲透到文化產業發展的一個典范。“我國的互聯網普及率已超過百分之六十,書店這一傳統文化空間和互聯網深度融合,以獨特的設計理念,營造出適合年輕人消費的文化業態,體現著文化產業的創新和迭代。”高宏存說。

欧美黄色片“網紅書店,始于顏值,興于文化。當閱讀成為一種生活時尚,當網紅從時尚轉變為一種公共空間,人們高質量的生活追求也就在潛移默化中發生著改變。”中國傳媒大學教授齊勇峰說。

2.僅靠“顏值”可持續嗎?

案例:隨著互聯網及電商產業發展,實體書店遭受了嚴重沖擊。近年來,隨著新理念的發展,實體書店開啟由“倒閉潮”困境到“開店潮”的變革進程。國內連鎖書店的代表之一大眾書局運用新思維,以讀者為中心,用服務創造價值、通過新思路將單一的圖書轉變為多元的“圖書+”,用“科技+文化”引領實體書店新潮流,成功地進行了新的變革。

作為新時代的書店,大眾書局提供了非常多有特色的貼心服務,讓讀者感到書店如同溫馨的家一樣。

欧美黄色片大眾書局有關負責人表示,希望打造一個嶄新的以圖書消費為主、集其他相關文化業態于一體的“文化公園”,一個傳播最新文化資訊、感受最新文化體驗的場所。

欧美黄色片不僅僅是大眾書局,更多的網紅書店為何能脫穎而出?一個更為深刻而又現實的“熒幕”,映射出我國實體書店發展面臨的困局以及業界為破解困局做出的努力。

欧美黄色片在國家利好政策的推動下,以北京、上海、廣州、深圳、成都和西安等為代表的城市,出現了一股實體書店回暖浪潮。

在北京,2018年發布的《關于支持實體書店發展的實施意見》,為實體書店創造了一流的政策環境和營商環境,促進實體書店發展建設進入黃金期。2018年至今,北京新增200余家實體書店,京外知名品牌書店如建投書局、上海三聯書店、言幾又、西西弗和鐘書閣等均入駐北京市場。