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“紅色經典敬禮祖國”新媒體采風活動用數據傳播紅色山東

作者:?大眾排行網 發布時間:?2020年01月13日 19:03:19

  7月16日—8月25日,由山東省文化和旅游廳主辦的2019“好客山東·紅色經典敬禮祖國”大型新媒體營銷活動在山東奏響紅色之旅篇章。活動分“圣地尋訪臺兒莊大戰”,“膠東魚水情黃金海岸美”、“軍民交融沂蒙精神”三大主題,涉及棗莊、濟寧、青島、威海、煙臺、臨沂六個城市和鐵道游擊隊紀念園、臺兒莊大戰紀念館、青島山一戰遺址博物館、海陽地雷戰旅游區、岱崮地貌旅游區、紅嫂影視基地等近四十個紅色文化圣地。

“紅色經典敬禮祖國”新媒體采風活動用數據傳播紅色山東

  活動采取“名導+大V”的形式,每期邀請一位著名導游帶領百萬粉絲級別的網絡達人,通過網絡直播、Vlog拍攝帶領網友體驗紅色文化、感知紅色精神。
  截至10月8日,三個主題探訪的65場直播共實現播放量26903.7萬,其中官方平臺播放量7982.3萬,近2.7億人次通過網絡直播了解了紅色山東。

“紅色經典敬禮祖國”新媒體采風活動用數據傳播紅色山東

  “齊魯風采紅色之旅”新媒體活動在微博、微信平臺通過通過動態倒計時海報、采風動態圖文直播、微信H5等形式為旅拍VLOG持續積累熱度。國慶期間,山東省紅色城市旅拍VLOG的發布成功將活動引爆,同名微博話題#齊魯風采 紅色之旅#閱讀量3152.3萬,討論量10.7萬次,被@山東共青團、@青島發布、@旅游熱門攻略、@薄閑陽等政府官方微博、行業KOL、知名旅游博主和城市紅人轉發;新聞傳播方面,活動共發布新聞稿31次,發布媒體27家;官方微信公眾號“好客山東之聲”發布《收官!一座城,144小時,把紅色時光過成詩》、《6天行程1億觀看量,此次的旅行不同尋常》等文章7篇,多渠道、多角度對山東紅色文化進行了傳播。

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  “活動最終產出內容是以線路攻略和旅游vlog呈現給大家。這也是本次新媒體采風的另一個亮點,它們將所到之處的體驗項目、特色街區、美食探店、民宿探店等元素也加入到行程中,使整個直播的參與性更強,也將當地散落的旅游元素串聯起來,為游客出行提供參考。”活動負責人說。
  據統計,活動中共整理“城市攻略”和“達人攻略”線路20條。“城市攻略”是以城市為單位,包含“大家都在看”、“第一次來”、“經典景點”、“經典行程”、“住哪好”、“特色體驗”、“網紅拍照”、“實用交通”、“當季玩法”、“文化活動”等。把城市的歷史與時尚、景點介紹、推薦行程等展現出來供網友選擇。達人攻略網絡大V從游客角度出發,親身體驗景點,“達人攻略”更加追求真情實感,在分享攻略時,讓網友更有代入感,更增加了人們對城市或景點的向往之情。

“紅色經典敬禮祖國”新媒體采風活動用數據傳播紅色山東

  “旅游vlog緊跟當下潮流,首開了官方賬號制作vlog攻略的先河。”Vlog主角以“好客山東”官方小編的身份出鏡,通過游客角度的代入和說明文案的配合,讓網友更加直觀的了解當地旅游景點詳情。“本次采風中共制作旅游vlog12條,從9月25日開始陸續在@文旅山東發布,取得了30萬觀看量,讓喜歡這種傳播模式的年輕人可以跟著vlog游山東”。